作者
张沉浮
豆神这事，不只是营销问题，更是价值观问题。从巨人到高思再到立思辰，如今豆神教育已是A股上市企业，窦老板要格外重视价值观问题。
9月14日原本是个普通的日子。
学而思于上午发了一篇声明文章：《鄙视：无节操的“豆窦dou神”》。内容大家都看懂了，豆神大语文山寨了学而思的LOGO和品牌名进行招生。
豆神大语文在下午也回复了一篇声名：《回应尊敬的学而思：退避三舍，我错了》。除了标题显得儒雅悔错，正文则让人看完一脸懵，给人感受：一头雾水、避重就轻、不知悔改。
01
豆神牛X：道起歉来，连自己都夸！
豆神在道歉声明文中写道：
“豆神大语文迎新班讹变为学而来思班？来源于一条广告语。”“学而不思则罔，不能学而不思，要学而思。”“相信山寨广告图就是以上广告语讹变产生。”
什么讹变~就是你们团队的人做的图，想的策划，写的文案，以及用此进行招生的啊！
另外，那张山寨侵权最明显的海报，豆神在官方回复里没有提及和出现，反而继续避重就轻，甚至继续用上述一些描述混淆视听。
注：学而思文章中提到，但豆神文章未解释的图片
因为豆神在声明文里继续混淆视听，以致家长被误导，看完豆神的道歉文后不明所以地力挺：“学而思太霸道了吧，这几个字是子曰的，不是他们家专用的。”
首先是狡辩，接着是自夸。将部分家长的留言精选（甚至不排除水军），并且还在文末评论区把招生链接挂了出来（这也太~~）……
注：图来自于豆神声明文章不知窦老板和豆神有没有想过，这次是吸引了一些流量增加了一些招生，但其品牌受到了多大的伤害？！教育从业者多是知识分子，谁还想加入到这样一家企业？又有多少家长愿意让孩子学习写出这样道歉文的企业的大语文课程？
让人反感的，还有豆神道歉文里处处夹杂着的自夸的措辞：
“此次之所以集中在学而思学员中发酵这个乌龙事件，源于我方在暑假期间学员量激增。”“大语文从来都不为曾经在学而思校区认真培训大语文新老师而感到后悔，我们从来不相信教会徒弟饿死师傅这样的老话。”“豆神大语文迎新班，欢迎各大数学机构学员报名。新生近乎免费，老生无需报名，有更优体验。提供证明是各大机构数学学员的，福利元。”“今年我们终于重新出版了72本教材，我们终于做出AI精确批阅阅读理解主观题了，智能批阅作文可能还需要好几年时间。我们的积分卡升级成能贴着手机就能自学的魔卡了。”
以致有家长看完豆神写的道歉声明文后，激动地留言评论：
“晋文公退避三舍的结局是什么？晋文公城濮一战晋军声威大震。”“愿新东方，学而思，豆神教育三驾马车并驾齐驱，共同为中小学生创造更好的学习平台。”“教语文的就是教语文的，这篇文章写的只能一个字表示‘赞’，像对方道歉显示了咱的格局，事实举例又说明了咱的优秀。”“豆神的声明及时、清楚、明了、真诚。学而思的声明暗讽、话里有话、攻击性太强。就公关这方面，豆神赢。”“一篇优秀的公关范文，一篇诚意满满的声明。任何一种行业都不是一家独大为最好。”“这个声明的文案，真是令人拍案叫绝，足见豆神大语文老师们的辩才与功底，到底有错没？到底谁错了？”“不愧为窦神！一股排山倒海的气势缓缓流淌过来！”
哈哈哈！豆神牛X！不过，为什么让人感受到的不是排山倒海的气势，而是汹涌而来的水军呢？
豆神牛X，公关牛X。道起歉来，连自己都夸！
02
豆神没有价值观
山寨另一家机构的LOGO和品牌名，无可非议是可耻的行为。
这事不只是营销问题，更是价值观问题。
如果说“山寨招生”事件可能是组织团队的个别行为或者渠道合作方的个别行为，那么窦老板及其核心管理层要承担监管失误的责任。
13日“学而来思”的招生海报和招生策划窦老板可能不知情。但14日下午，豆神的官方回应声明，窦昕肯定是过目了。
还能通过并发布。豆神这家企业的价值观的确是出问题了。
甚至在道歉声明文里，还将合同、合照向公众抛出，将产品广告继续向家长宣传，还把招生链接挂了上去……
注：图来自于豆神声明文章注：图来自于豆神声明文章我们很早就有